L’attività SEO, ovvero le attività che servono a posizionare un sito web, è una tra le più richieste tra chi vende online i propri prodotti o i propri servizi perché mira a portare il sito nelle posizioni più alte con le keyword più importanti.

Ma per i più è una materia sconosciuta e decifrare bene i preventivi può essere difficile.

Ecco alcuni consigli per i preventivi SEO di MG-WebSolutions.ch

I costi del preventivo SEO

Bisogna fare molta attenzione, leggere bene tutto il preventivo perché non tutti fanno preventivi chiari e facili da comprendere. In alcuni casi il preventivo può non essere chiaro per l’incapacità di chi lo prepara mentre in altri, purtroppo, alcuni giocano sulla scarsa chiarezza per raggirare il cliente e fargli spendere di più di quel che pensa.

Perciò il suggerimento principale è quello di leggere tutto attentamente e chiedere spiegazioni riguardo ogni cosa non fosse del tutto chiara ed accettare il servizio solo se la risposta chiarisce completamente i dubbi. Inoltre, nel caso lo riteniate opportuno, far aggiungere una nota al contratto per essere sicuri che le cose siano come vi sono state dette.

I servizi SEO

Non sempre il servizio SEO comprende tutte le attività del posizionamento. Innanzitutto diciamo che le attività principali sono l’ottimizzazione on-site e la link building off-site, ovvero l’attività di ottimizzazione sul sito per renderlo conforme alle direttive dei motori di ricerca e le attività di inserimento di link su siti esterni per promuoverlo.

L’attività SEO in alcuni casi potrebbe essere solo di consulenza, per esempio potrebbe esserci un cliente il cui sito si indicizza male, magari si tratta di un sito di 10.000 pagine e Google ne indicizza nemmeno la metà ed in questo caso il cliente chiede una consulenza per far analizzare e risolvere il problema.

Consulenza SEO

La consulenza SEO di norma non è una attività continuativa, viene richiesta per un determinato problema e si conclude con la sua analisi e/o la sua sistemazione. Può durare pochissimo come che può durare alcune settimane o più ma non è di fatto un servizio continuativo.

Perciò nel caso di un preventivo di consulenza SEO state bene attenti che non venga previsto da nessuna parte un canone fisso.

Ottimizzazione on-site

A volte il lavoro richiesto può essere solo per l’ottimizzazione del sito, per far si che sia idoneo alle direttive dei motori di ricerca e si presti bene all’indicizzazione ed al posizionamento.

Anche in questo caso, essendo un lavoro fine a se stesso, non dovranno esserci canoni fissi.

Attività di link building off-site

Altre volte invece può accadere che venga richiesta solo l’attività di link building. In questo caso si tratta di una attività continuativa però difficile da quantificare in quanto il costo di un link può variare da soli 10-15 euro a migliaia di euro, dipende su quale sito verrà inserito, come verrà inserito, il traffico che sviluppa, ecc.

Normalmente chi chiede solo l’attività di link building non è uno sprovveduto perché significa che si occupa lui delle altre attività e perciò sarà in grado di fissare dei paletti in base alle caratteristiche dei back link. L’importante è che tali caratteristiche siano indicate in maniera chiara sia sul preventivo che sul contratto.

Esempio di un progetto SEO

Un progetto SEO completo, come detto sopra, comprende tutte le varie attività, compresa l’attività di monitoraggio del sito e del posizionamento delle varie keyword.

Solitamente la primissima fase è quella dell’individuazione delle keyword su cui lavorare.

Successivamente si analizza il sito sia per individuare problemi tecnici sia per individuare quali pagine utilizzare per le varie keyword da posizionare e per creare le pagine necessarie. L’ottimizzazione comprende anche l’analisi della link building interna del sito.

Una volta ottimizzato il sito si procede con la link building off-site.

Nella maggior parte dei casi il contratto per l’attività SEO prevede come obiettivi i posizionamenti delle varie keyword.

Solitamente ci sono delle voci di costo fisse (canoni fissi) che comprendono determinate attività (monitoraggio, ranking, ecc) ed a volte ci sono delle voci di costo relative a dei bonus nel caso di raggiungimento di determinati obiettivi.

Perciò il preventivo deve indicare:

  • voci di costo fisse ed esplicitamente a cosa si riferiscono e cosa prevedono
  • voci di costo dei bonus ed anche in questo caso devo essere esplicite

In entrambi i casi deve essere indicata in maniera esplicita a quale periodo si riferiscono gli importi (mese, trimestre, anno, ecc), se cambiano col tempo, ecc. Se le spese dei bonus sono una tantum o se rimangono fisse al raggiungimento degli obiettivi.

Gli obiettivi devono essere molto specifici, per esempio se si parla di posizionamento di almeno una cerca percentuale di keyword, va indicato in quale motore di ricerca e non cose del tipo “nei principali motori di ricerca” che vuol dire tutto e niente.