Con la sigla inglese S.E.O. (Search Engine Optimization) si indica una strategia, una tecnica, per aumentare la visibilità del proprio sito internet. SEO, letteralmente, è definito come “ottimizzazione per i motori di ricerca” proprio in quanto si occupa del miglioramento per quanto riguarda il posizionamento nelle classifiche dei browser; non i risultati a pagamento bensì quelli “organici”.

Tali classifiche non sono affatto casuali bensì dipendono da alcuni aspetti ben determinati, i quali, se curati, studiati e analizzati a dovere possono risultare la carta vincente per migliorare la visibilità del proprio sito e quindi ottimizzare il proprio piazzamento. Senza ombra di dubbio, in primo piano possono essere individuate la struttura e l’organizzazione del sito, il codice HTML, i contenuti e i riferimenti testuali, in particolare per quanto riguarda l’uso delle keywords, e la gestione dei link: si intende l’URL ma anche i link in entrata o backlink (che da altri siti riconducono al tuo) e in uscita (viceversa).

In autonomia prestando attenzione a queste caratteristiche si potranno notare dei notevoli passi in avanti, tuttavia, per prendere il proprio sito competitivo su una piattaforma tanto grande utilizzata da tutto il mondo come Google, affidarsi a compagnie o esperti del campo può essere una mossa astuta. Le strategie SEO riguardano nella maggior parte dei casi lo studio dell’algoritmo usato dal motore di ricerca, i suoi update e ogni tipo di modifica per rendere il sito più appetibile.

Dopo aver compreso cosa sia la SEO e di cosa si occupa, si può velocemente far comprendere come funziona un motore di ricerca in modo da poter spiegare e rendere più chiaro il funzionamento delle attività SEO.
In primo luogo il motore di ricerca si occupa di analizzare la rete attraverso dei software in grado di visualizzare tutti i siti riconducibili ad una determinata ricerca e successivamente tutti i titoli selezionati vengono indicizzati. Dopo l’indexing del materiale ha avvio il ranking, la creazione della cosiddetta “classifica”, e in base al posizionamento del materiale viene elaborata la risposta che maggiormente può soddisfare la richiesta dell’utente.

Tra gli aspetti di un sito che sono più tenuti in considerazione dai motori di ricerca in virtù delle richieste degli utenti c’è senza alcun dubbio la ricerca e la scelta delle parole chiave. L’analisi di queste ultime, infatti, risulta essere fondamentale per qualsiasi tipo di campagna di ottimizzazione avviata con un’attività SEO.
La ricerca delle parole da utilizzare può essere svolta attraverso dei canali di ricerca appositi, piattaforme esperte e specifiche per questo tipo di analisi, o anche attraverso delle interviste agli utenti e delle indagini statistiche sui tipi di ricerche più frequenti.

Per riuscire a far fruttare la propria campagna, è bene ricordarsi di non usare keywords troppo generiche considerando, l’elevata concorrenza, ma neanche che vadano troppo nello specifico poiché la concorrenza potrebbe essere nettamente inferiore ma altrettanto bassa sarebbe anche la frequenza di ricerca degli utenti.

Piattaforme dedicate si occupano proprio di aiutarti a trovare il giusto equilibrio. Questo tipo di strumenti sono in grado di svolgere per te analisi, ricerche e confronti: attraverso dati statistici mensili e in continuo aggiornamento con gli algoritmi di Google riescono a individuare il numero di ricerche totali per una determinata parola chiave e allo stesso tempo ti forniscono valide alternative, parole simili che non erano state considerate oppure parole che si rivelano essere la migliore soluzione per il giusto equilibrio tra specificità e richiesta.

Insomma riuscire a migliorare e pubblicizzare il proprio sito non è facile, ma con strategie SEO ottimali, e soprattutto, affidandoci a un esperto o agenzia dedicata, potremo ottenere risultati efficaci nel medio e lungo termine.